美國哲學家查爾斯·桑德斯為標志符號做了這樣的解釋：符號就是對一個人或者一個企業而言 具有一定的特征能夠代表某一事物的記號。標志又稱為標識 標記 符號 英文名為logo標志設計的應用十分廣泛 廣義上講可以包括所有通過視覺 聽覺 觸覺所識別的各種符號。

標志發展至今 已經有五千多年的歷史 從上古時代開始可以被認為是最早的標志的圖騰就已經出現。遠古時代 人類認為萬物皆有生命 原始社會每個部落都有自己崇拜的物象 即圖騰。隨著生產和勞動的出現 人們把工具和陶器上也刻上圖騰 后來圖騰成為族旗族徽 作為戰爭和祭祀的標志。

古代人類在生產和生活中不斷創造諸如路標 印章標記為了標識意義 這些都是最早的標志。發展至宋代 在我國商標標志已經廣泛被使用。例如我國現存最早的印刷廣告是北宋時期劉家針鋪的廣告銅板雕刻 白兔搗藥的圖形和"認門前白兔兒為記"的文字便相當于店鋪的標志。新中國成立之后 標志設計日漸規范化 國家頒布了有關商標和標志的法律 至此標志設計在我國蓬勃發展。

為了方便研究和設計 現在根據標志圖形和文字內涵的特性以及使用用途進行分類 共分為三大類。

商業性標志--商標。

在人類日常生活中 商標一般印刻在商品包裝上或者商品表面 使該商品同同類的其他商品得以區分 是商品產品質量或經營業務的保證 相應受到商標法令和商業活動的客觀條件的制約。

非商業性標志--徽標。

非商業性的標志是不以追求商業利潤為最終目的的標志 例如為了便于區分 給公司不同部門設計的不同胸牌標志 這是企業或公司內部運作需要一些標志。

除此之外 徽標更多的涉及在社會團體 學校 公共機構 政府部門和重大的公共活動 而后文以本文分析結果為設計參考的良品鋪子芒果節的標志設計就是結合了商業性標志和非商業性標志都進行了設計。

公共系統標志--公共標識。

公共標識廣泛的應用于公共場所 是我們最常見的一種標志系統。作為公共場所的識別符號 這些標識必須超越語言 地區 民族的限制 具有強大的通用性和國際性特點。公共標識包括交通標識 場所標識 指示牌 路牌等。