隨著兩次世界大戰(zhàn)的結(jié)束 社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展 世界各國趨于融合 標(biāo)志逐漸成為全球通用的符號(hào)語言 也越來越趨向于理性化、標(biāo)準(zhǔn)化和符號(hào)化 更加注重信息的傳播?？梢哉f 它是現(xiàn)代社會(huì)交流和溝通的一種重要信息手段。在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中 標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的設(shè)計(jì)方法 對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)具有指導(dǎo)作用 它將符合規(guī)律的共性與富有創(chuàng)意的個(gè)性有機(jī)地統(tǒng)一起來 給受眾以和諧之美感。因此 標(biāo)志在創(chuàng)作的活動(dòng)中 符號(hào)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的行為更加明顯 并且 在給人們帶來視覺上的審美愉悅的同時(shí)還傳遞著大量信息。

1907 年彼得·貝倫斯為德國通用電氣公司 AEG 設(shè)計(jì)的標(biāo)志 是標(biāo)志設(shè)計(jì)中標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化代表。整個(gè)標(biāo)志采用通過比例計(jì)算 酷似螺帽和蜂窩形狀的正六邊形組合而成 摒棄繁瑣的裝飾 具有簡潔和幾何化的特征 體現(xiàn)了形式美感。這個(gè)標(biāo)志并應(yīng)用到該公司的建筑、印刷品和電器產(chǎn)品的上 形成一系列的系統(tǒng)設(shè)計(jì) 開創(chuàng)了企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)（CIS）之先河 是現(xiàn)代企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的開端。

1962 年 奧托·艾舍（Otl Aicher）為德國漢莎航空公司（Lufthansa German Airline）設(shè)計(jì)企業(yè)形象系統(tǒng) 他以網(wǎng)格設(shè)計(jì)為基礎(chǔ) 結(jié)合烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院當(dāng)時(shí)正在形成的“系統(tǒng)化設(shè)計(jì)”方式進(jìn)行設(shè)計(jì)。標(biāo)志采用無裝飾字體 簡化原來鶴的圖形 以圖形襯托字體形象 突出漢莎航空的德文“Lufthansa”標(biāo)志 字體與圖形配合完美 圖形成為字體形象的有機(jī)組成部分。還將標(biāo)志應(yīng)用到工作人員的服裝、海報(bào)、飛機(jī)機(jī)身等與公司相關(guān)的地方 突出企業(yè)形象 形成了統(tǒng)一和完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)。整個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出高度標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、理論化、理性化的視覺效果 為日后世界大多數(shù)航空公司企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)提供了重要參考標(biāo)準(zhǔn) 將系統(tǒng)設(shè)計(jì)在企業(yè)當(dāng)中的應(yīng)用達(dá)到了高潮。

這種高度理性化的設(shè)計(jì)方法 不但為企業(yè)形象建立了統(tǒng)一的系統(tǒng)設(shè)計(jì) 還對(duì)國際通用符號(hào)、重大團(tuán)體活動(dòng)等也進(jìn)行了統(tǒng)一識(shí)別的系統(tǒng)設(shè)計(jì)。如 1974 年 美國聯(lián)邦政府邀請(qǐng)托馬斯·蓋斯瑪（Thomas H. Geismar）設(shè)計(jì)系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、國際化的公共標(biāo)志 一共 34 種不同的標(biāo)志符號(hào) 應(yīng)用到各種公共場所 為保證這個(gè)交通識(shí)別系統(tǒng)得到廣泛地使用 設(shè)計(jì)者還附上了 288 頁的《標(biāo)準(zhǔn)使用規(guī)范手冊》。這套識(shí)別系統(tǒng)的使用 立即帶動(dòng)了視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的使用 是世界上最早大規(guī)模的識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)之一。在重大國際活動(dòng)中使用的視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)是奧運(yùn)會(huì)的視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)。其中比較典型的是 1968 年墨西哥城的 19 屆奧運(yùn)會(huì)、1972 年慕尼黑的第 20 屆奧運(yùn)會(huì)、1984年洛杉磯的第 23 屆奧運(yùn)會(huì)的視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì) 為自己的國家樹立了國際形象 使得系統(tǒng)設(shè)計(jì)廣泛地得到發(fā)展 成為理性主義平面設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化的重要手段。